Social Bookmarking != Suchmaschinenoptimierung

Als Mitarbeiter bei dimento.com (Anbieter von LinkARENA) kriege ich es hier jeden Tag mit, wie sich zig Leute mit ähnlichen Namen anmelden und alle dieselben Bookmarks ihrer sog. „Lieblings-Websites“ speichern. Dabei handelt es sich zu 99,99% um kommerzielle Dienstleistungs-, Erotik- oder Produktangebote. Von reinen Informationen, Nachrichten oder Zusammenstellungen von Reviews etc. keine Spur. Der letzte Satz bezieht sich nur auf diese Art der Nutzer. Nicht selten werden auch Unternehmer auf diese Plattformen aufmerksam und verdonnern wahrscheinlich ihre(n) Sekretär(in) dazu, 50 Benutzerkonten anzulegen und handwerk-xy.de dort einzutragen.

Der Sinn von Social Bookmarking ist bei diesen Unternehmern oder „Suchmaschinenoptimierern“ nie richtig angekommen. Social Bookmarking bedeutet nicht kostenlose Links und tonnenweise Traffic. Social Bookmarking bedeutet anderen Internetnutzern Links vorzustellen, die man interessant findet und/oder wiederbesuchen möchte. Ganz ohne kommerziellen Hintergedanken. Das beste Beispiel sind Blog- oder Nachrichtenartikel, die ein bestimmtes Thema behandeln, welches im Interessensgebiet des Bookmarkers liegt.

Gegen ein ehrliches Bookmark zu einer Produkt-Seite eines Herstellers ist ja grundsätzlich nichts zu sagen. Im Gegenteil: Darüber sollte sich der Hersteller freuen, denn hierbei handelt es sich nun um eine ernst gemeinte Empfehlung eines glücklichen Kunden. Wenn das Unternehmen aber selbst solche Bookmarks speichern muss, scheint etwas mit dem Kundenstamm nicht zu stimmen: Unzufriedenheit über Produkte/Dienstleistungen oder vielleicht ist es eine Zielgruppe, die nicht web-affin ist. Was soll’s? Die selbst gesetzten Bookmarks werden dann ja wohl auch nichts bringen, oder?

Das Thema nofollow in Verbindung mit Social-Bookmarking-Diensten ist das Ergebnis dieses Problems. Die „Suchmaschinenoptimierer“ schreien und heulen, weil immer mehr Anbieter alle ausgehenden Links mit dem nofollow-Attribut versehen. Dadurch werden diese Plattformen für diese Leute nämlich uninteressant, weil die Steigerung ihrer geliebten Linkpopularität dann schlichtweg über solch einfachem Wege nicht mehr möglich ist. Bei einigen Anbietern scheint diese Methode glücklicherweise zu funktionieren: Die Anteile der egoistischen Bookmarks sinken.

Es gibt noch viele andere Wege, solche Nutzer ausfindig zu machen. Anbieter verbringen viel mehr Zeit damit, als manch einer glaubt. Und die Ergebnisse lassen sich sehen.

In den Augen der Betreiber von Social-Bookmarking-Diensten soll ein solcher nicht als Werbeplattform für benutzereigene Websites dienen.

So lautet ein kleiner Teil meiner Beisteuerung zum Wikipedia-Artikel Social Bookmarking. Vieler solcher Eigenwerber oder „Suchmaschinenoptimierer“ verwechseln nämlich fälschlicherweise Social-Bookmarking-Dienste mit Online-Branchenverzeichnissen & Co., in denen Selbsteintragungen ja erwünscht sind.

Also, liebe Eigenwerber: Social Bookmarking sollte euch keine Arbeit bereiten, sondern euren Kunden und Klienten eine Plattform bieten, euch zu empfehlen. Für Selbsteintragungen habt ihr doch genug Branchenverzeichnisse.